«Ведомости»: банки (и НФО) принудят использовать «охлаждающие» фразы в рекламе кредитов

 

Банки, микрофинансовые организации, а также кредитные кооперативы (и иные организации, которые предоставляют кредиты или займы, в т.ч. ломбарды) хотят обязать использовать в рекламе кредитов «охлаждающие» фразы. Предполагается, что благодаря этому клиенты смогут оценить свои возможные риски. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на документ, разработанный ФАС, Ассоциацией банков России и Ассоциацией коммуникационных агентств России.

 

По мнению авторов, уточнения в части дисклеймеров в рекламе кредитов нужны, чтобы реклама не вводила граждан в заблуждение, а люди не принимали опрометчивые решения и не попадали в кредитную кабалу. Законопроект могут внести в нижнюю палату парламента через одну-две недели.

 

Законопроект предлагает включать в любую рекламу о финансовых продуктах охлаждающую фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Предполагается, что при размещении рекламы на ТВ или в рекламных роликах в интернете эта фраза будет занимать не менее пяти секунд и не менее 7% площади кадра, на радио — не мне менее пяти секунд (проговаривается голосом), в других медиаканалах — не менее 7% площади.

 

Финансовый сектор — один из крупнейших рекламодателей на российском рынке. В 2023 году затраты рекламодателей в области «Финансы» составили 13% всего рекламного рынка, ссылаются на оценку рекламного агентства PHD (входит в Media Direction Group) «Ведомости». За прошлый год рекламный рынок, по данным АКАР, вырос на 30% по сравнению с 2022-м, до 730,7 млрд руб. (минус НДС).

 

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/6608973